راهنمای جامع تولید محتوای جذاب و اثربخش برای وبسایت حقوقی
شاه کلید جذب موکلین جدید از طریق وبسایت حقوقی نگارش محتوای باکیفیت است. با تولید محتوای تخصصی و متناسب با نیاز مخاطبان، می‌توانید وبسایت خود را به یک آهنربای جذب موکل تبدیل کنید.
مقدمه
تدوین محتوای باکیفیت و ارزشمند برای وبسایت حقوقی، روشی اثبات‌شده جهت تضمین جایگاه مناسب در نتایج جستجوی موتورهای جستجو است. این محتوا می‌تواند در جذب مخاطبان هدف، ایجاد اعتماد نسبت به برند شما و نهایتا، تبدیل بازدیدکنندگان وبسایت به موکل نقش بسزایی ایفا نماید.
فرآیند تولید محتوا ممکن است در وهله‌ی اول امری چالش‌برانگیز به نظر برسد. حتی حقوقدانان و متخصصان حقوقی که با نگارش متون حقوقی مأنوس هستند، برای ایجاد محتوای وبسایت با رویکردی مخاطب‌محور و با هدف مخاطبان عام، نیازمند به‌کارگیری مهارت‌های جدید نگارش خواهند بود. برنامه‌ریزی دقیق، پژوهش عمیق و نگارش محتوای مؤثر، مستلزم سرمایه‌گذاری قابل توجهی از نظر زمان و منابع می‌باشد. با این‌حال، برای دستیابی به بازدهی مناسب از این سرمایه‌گذاری، انجام اصولی و حرفه‌ای این فرآیند، امری ضروری است.
به منظور خلق محتوای مؤثر برای وبسایت حقوقی، نیازمند وب‌سایتی بهینه‌سازی شده، داشتن درکی عمیق از مخاطبان هدف و چالش‌های حقوقی که با آنها مواجه هستند، لیستی جامع از کلمات کلیدی مرتبط و یک استراتژی جامع برای تولید محتوا خواهید بود. در این راهنمای جامع، به اصول و شیوه‌های برتر در زمینه محتوای وبسایتهای حقوقی خواهیم پرداخت و نکات کاربردی‌ای را برای آغاز این فرآیند در اختیار شما قرار خواهیم داد. همچنین، بهترین روش‌ها برای تبدیل ایده‌های اولیه محتوا به متنی قابل انتشار و باارزش را مورد بحث قرار خواهیم داد.
بهترین روش ها برای تدوین محتوای وبسایت حقوقی
پیش از آنکه اقدام به تولید محتوا برای مخاطبان بالقوه و موکلین دفتر حقوقی خود نمایید، ضروری است دیدگاهی کلان‌نگر نسبت به وبسایت و مخاطبان هدف خود اتخاذ کنید. این رویکرد اطمینان حاصل می‌کند که محتوای وبسایت شما، به طور مؤثری پاسخگوی نیازهای آنها و همچنین متناسب با اهداف شما باشد.
در ذیل، به چهار نکته‌ی اساسی که پیش از برنامه‌ریزی برای تدوین محتوای وبسایت حقوقی خود باید مد نظر قرار دهید، اشاره شده است.
۱. تعیین اهداف وبسایت حقوقی
نخستین گام، تعیین اهداف وبسایت شماست. وبسایت حقوقی شما در درجه اول می‌بایست به ارتقاء آگاهی از برند حقوقی شما و بیان حوزه‌های تخصصی فعالیتتان کمک نماید. برای نیل به این هدف، نیازمند تولید محتوای بهینه‌سازی‌شده برای موتورهای جستجو (SEO) خواهید بود. محتوای بهینه‌سازی‌شده به کسب رتبه‌های برتر در صفحات نتایج جستجو منجر شده و در نتیجه، موجب افزایش بازدید وبسایت شما می‌گردد.
چنانچه وبسایت خود را به عنوان ابزاری برای جذب مخاطبان و تبدیل آنها به موکلین جدید خود در نظر گرفته‌اید، می‌بایست محتوای ارزشمندی تولید کنید که مخاطبان بالقوه را ترغیب به ارائه اطلاعات تماس خود در ازای دسترسی به آن محتوا نماید. همچنین، برای بازاریابی، به محتوای تکمیلی (مانند برگزاری کمپین‌های بازاریابی ایمیلی) نیاز خواهید داشت.به اختصار، پیش از آغاز تولید محتوا، تعیین و اولویت‌بندی اهداف وبسایت شما امری ضروری است.
۲. اولویت دادن به مخاطبان
تدوین محتوای مؤثر برای وبسایت حقوقی مستلزم شناخت دقیق مخاطبان هدف است. درک این مهم که محتوای خود را برای چه گروهی از مخاطبان تولید می‌کنید، شما را قادر می‌سازد تا نوع محتوا و شیوه‌ی نگارش آن را به درستی انتخاب نمایید.
به عنوان مثال، چنانچه بر حقوق تجارت تمرکز دارید، محتوای تولید شده بایستی با لحنی رسمی و در عین حال حرفه‌ای در فضای کسب‌وکار نگارش گردد. بدین وسیله، درک و تسلط خود بر نیازمندی‌های تجاری موکلین را به آنها القا می‌کنید. در این حوزه، ممکن است محتوای طولانی تر (مانند مقالاتی با بیش از ۱۲۰۰ کلمه) برای به نمایش گذاشتن تخصص و دانش عمیق شما در حوزه‌ی فعالیت آنها مناسب‌تر باشد.
از سوی دیگر، در مقام یک وکیل خانواده، واقف هستید که موکلین شما عموما در شرایطی آکنده از استرس و احساسات به دنبال دریافت مشاوره حقوقی هستند. لحن ارتباطی شما می‌بایست صمیمی‌تر و در عین حال حرفه‌ای باشد. همچنین، با آگاهی از این مهم که در بسیاری از موارد، موکلین تمایل به گذر سریع و مؤثر از این دوران سخت زندگی خود دارند، محتوای ارائه‌شده باید موجز و مفید باشد.
اولویت قرار دادن مخاطبان به معنای درک موقعیت آنها و تدوین محتوایی متناسب با نیازها و دغدغه‌های آن‌هاست.
3. ارائه یک تجربه کاربری به یاد ماندنی
تجربه‌ی کاربری (User Experience) وبسایت شما، عنصری حیاتی در نگه‌داشتن بازدیدکنندگان در سایت و برقراری تعامل آنها با محتوای‌تان ایفا می‌کند. مفهوم «تجربه‌ی کاربری» به برداشت‌ها و واکنش‌هایی که افراد در اثر استفاده از وبسایت و محتوای آن پیدا می‌کنند، اشاره دارد. وبسایت حقوقی شما می‌بایست به گونه‌ای طراحی و توسعه یابد که بازدیدکنندگان را به پیمایش و تعامل با محتوا ترغیب نماید. در غیر این صورت، با احتمال خروج زودهنگام (Bounce Rate بالا) از وبسایت و عدم دستیابی به اهداف موردنظر (مانند برقراری تماس با شما) مواجه خواهید شد.
برای خلق یک تجربه‌ی کاربری مثبت، نکات زیر را هنگام ایجاد محتوا مورد توجه قرار دهید:
ایجاد محتوای مختصر و قابل اسکن: جملات کوتاه با طول ۲۰ تا ۲۵ کلمه و پاراگراف‌های حداکثر ۵ جمله‌ای، خوانایی محتوا را ارتقا بخشیده و کاربران را قادر می‌سازد تا به سرعت به نکات کلیدی دست یابند.
استفاده از زیرعنوان‌ها برای تفکیک محتوای طولانی: بخش‌های طولانی‌تر محتوا را با زیرعنوان‌های مرتبط تفکیک نمایید. این امر با بهبود ساختار محتوا، پیمایش و درک آن را برای مخاطبان تسهیل می‌کند. طول ایده‌آل برای هر بخش، حداکثر ۳۵۰ کلمه می‌باشد.
بهره‌گیری از تصاویر و رسانه‌های مؤثر: در صورت امکان، داده‌ها و آمار را به صورت نمودار و گرافیک‌های حرفه‌ای ارائه دهید. همچنین، از تصاویر مرتبط و باکیفیت که احساس نزدیکی و اعتماد را در مخاطبان بالقوه‌ی شما برانگیزد، استفاده نمایید. پیش از سرمایه‌گذاری روی تولید محتوای وبسایت، اطمینان حاصل کنید که وبسایت شما از اصول و قواعد بهینه‌سازی وبسایت (Website Design Best Practices) تبعیت می‌کند. مطالعه و درک ویژگی‌های یک وبسایت حقوقی موفق، می‌تواند الگوی مناسبی برای ارتقا و بهبود وبسایت شما باشد.
۴. مدیریت واقع‌بینانه‌ی منابع
با واقع‌بینی به محدودیت‌های زمانی، نیروی انسانی و بودجه‌ی در دسترس خود برای بازاریابی محتوایی (Content Marketing) در دفتر حقوقی‌تان نگاه کنید. زمان شما به عنوان یک وکیل دادگستری ارزشمند است. خلق محتوای باکیفیت، فرآیندی زمان‌بر محسوب می‌گردد و برون‌سپاری آن نیز مستلزم صرف هزینه است. حجم و دفعات انتشار محتوای وبسایت حقوقی شما، می‌بایست با در نظر گرفتن زمان و منابع در دسترس‌تان، به صورت واقع‌بینانه‌ای تعیین گردد.
به خاطر داشته باشید که موفقیت محتوای وبسایت، به کیفیت آن وابسته است. محتوایی که صرفا جهت پر کردن صفحات وبسایت تولید شده باشد، فاقد اثربخشی بوده و در دستیابی به اهداف بازاریابی و جذب موکل، ناکارآمد خواهد بود.
مراحل تولید محتوای باکیفیت
ایجاد محتوای باکیفیت و تأثیرگذار برای وبسایت حقوقی، اقدامی راهبردی در راستای جذب موکل، ارتقاء آگاهی از برند و در نهایت، موفقیت کسب‌وکار شما به شمار می‌آید. لیکن، پیش از آغاز تولید محتوا، ضروری است وبسایت شما از آمادگی لازم جهت میزبانی و نمایش مؤثر این محتوا برخوردار باشد. مراحل ذیل، تضمین‌کننده‌ی نگارش محتوایی مدبرانه و زمینه‌ساز موفقیت شما در عرصه‌ی وب و نیل به اهداف بازاریابی حقوقی خواهد بود.
1.بهینه‌سازی وبسایت برای موتورهای جستجو (SEO)
وبسایت شما می‌بایست بر اساس اصول بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (Search Engine Optimization) طراحی و توسعه یابد. این امر به معنای:
عدم وجود لینک‌های معیوب یا منسوخ: لینک‌های شکسته یا به روز نشده، تجربه کاربری منفی برای بازدیدکنندگان وبسایت شما ایجاد کرده و بر سئوی وبسایت تأثیر منفی خواهد گذاشت.
تنوع عناوین و توضیحات صفحات : تکرار عناوین و توضیحات صفحات در وبسایت، کارایی سئو را کاهش می‌دهد. هر صفحه از وبسایت شما می‌بایست دارای عنوان و توضیحی منحصر به فرد و مرتبط با محتوای آن صفحه باشد.
سازگاری و سرعت بارگذاری مناسب برای تلفن‌های همراه: با توجه به افزایش چشمگیر استفاده از تلفن‌های همراه برای وب‌گردی، وبسایت حقوقی شما می‌بایست به گونه‌ای طراحی و توسعه یابد که به سهولت و با سرعتی مطلوب بر روی این دستگاه‌ها قابل نمایش باشد.
2.تحقیق کلمات کلیدی: زیربنای محتوای موفق در وبسایت
مزایای تحقیق کلمات کلیدی
تولید محتوای مرتبط و باارزش: با درک دقیق کلمات کلیدی مرتبط با حوزه‌ی فعالیت حقوقی خود، قادر خواهید بود محتوایی را تولید کنید که به طور مستقیم به پرسش‌ها و نیازهای مخاطبان هدف شما پاسخ دهد.
بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO): وبسایت شما با بکارگیری صحیح کلمات کلیدی در عناوین، متون و ساختار کلی محتوا، از رتبه‌بندی بهتری در نتایج جستجو برخوردار خواهد شد. این امر در نهایت به افزایش بازدید از وبسایت و جذب موکلین بالقوه منجر می‌گردد.
کسب مزیت رقابتی: تحقیق کلمات کلیدی به شما این امکان را می‌دهد تا موضوعاتی را که رقبا از آنها غفلت ورزیده‌اند، شناسایی کرده و با تمرکز بر آن حوزه‌ها، از آنها پیشی بگیرید.
فرآیند اجرایی تحقیق کلمات کلیدی فرآیند تحقیق کلمات کلیدی را می‌توان در سه مرحله‌ی کلیدی خلاصه کرد:
تحلیل مخاطبان هدف: درک عمیق نیازها، چالش‌ها و اهداف موکلین و مخاطبان بالقوه‌ی شما، زمینه‌ساز انتخاب کلمات کلیدی مرتبط و کارآمد خواهد بود.
بررسی موضوعات و مباحث کلیدی: با توجه به درک خود از مخاطبان و تجربه‌ی حرفه‌ای‌تان، به موضوعات و مباحث حقوقی‌ای که بیشترین سؤالات و ابهامات را در ذهن مخاطبان ایجاد می‌کنند، بیندیشید. این موضوعات، به عنوان دسته‌بندی‌های محتوایی وبسایت شما به کار خواهند رفت.
ایده‌پردازی و تحلیل کلمات کلیدی: برای هر دسته‌بندی محتوایی، لیستی از کلمات کلیدی و عبارات جستجوی مرتبط را تهیه کنید. این کلمات کلیدی بایستی به طور مستقیم به موضوعات آن دسته‌بندی مرتبط باشند و تصور کنید که موکلین بالقوه‌ی شما در موتورهای جستجو به دنبال آنها خواهند گشت.
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی علاوه بر فرآیند ذکر شده، می‌توانید از ابزارهای تخصصی سئو (Search Engine Optimization) برای گسترش دامنه‌ی تحقیقات و تحلیل عمیق‌تر کلمات کلیدی بهره‌مند شوید. این ابزارها فهرستی جامع‌تر از کلمات کلیدی مرتبط با حوزه‌ی فعالیت شما در اختیار قرار داده و اطلاعات ارزشمندی همچون میزان جستجو برای هر کلمه کلیدی و موقعیت جغرافیایی جستجو را به شما ارائه می‌دهند.
تحقیق کلمات کلیدی، فرآیندی کلیدی در تولید محتوای مؤثر و هدفمند برای وبسایتهای حقوقی به شمار می‌آید. با درک صحیح نیازهای مخاطبان و انتخاب کلمات کلیدی مرتبط، محتواهایی را خلق خواهید کرد که به طور مستقیم به دغدغه‌های موکلین بالقوه‌ی شما پاسخ می‌دهد و در عین حال، از رتبه‌بندی مناسبی در نتایج جستجو برخوردار است. این امر در نهایت به جذب موکلین جدید و موفقیت هرچه بیشتر کسب‌وکار شما منجر می‌گردد.
3.تحلیل رقبا
تحقیق کلمات کلیدی، تنها یکی از ارکان اصلی در تدوین محتوای موفق برای وبسایتهای حقوقی به شمار می‌آید. در کنار این امر، تحلیل محتوای وبسایت رقبای حقوقی و بررسی عملکرد آنها نیز می‌تواند زمینه‌ساز ارتقاء کیفیت و اثربخشی محتوای شما گردد.
فرآیند تحلیل رقبا
در ادامه، مراحلی که می‌بایست در فرآیند تحلیل رقبا مد نظر قرار دهید، شرح داده شده است:
۱. شناسایی رقبا:
با وارد کردن کلمات کلیدی مرتبط با حوزه‌ی فعالیت حقوقی خود در موتور جستجوی گوگل، به لیستی از وبسایتهای حقوقی که در نتایج صفحه‌ی نخست ظاهر می‌شوند، دست پیدا خواهید کرد. این وب سایت‌ها، رقبای اصلی شما به شمار می‌آیند.
۲. تحلیل وبسایت رقبا:
وبسایتهای رقبای خود را به دقت مورد بررسی قرار دهید و به نکات زیر توجه نمایید:
• طول محتوا: به طور متوسط، محتواهای تولیدی رقبا چه حجمی دارند؟
• ساختار محتوا: از چه عناوین و زیرعنوان‌هایی در محتوا استفاده شده است؟
• بهره‌گیری از رسانه‌های کمکی: آیا در وبسایت رقیب از تصاویر، نمودارها یا ویدیو برای ارائه‌ی مؤثرتر محتوا استفاده شده است؟
۳. بکارگیری یافته‌های تحلیل:
با تحلیل وبسایتهای رقبای حقوقی، به درک بهتری از استراتژی محتوا و عملکرد آنها در موتورهای جستجو دست خواهید یافت. از این یافته‌ها می‌توانید به عنوان معیاری برای بهبود محتوای خود بهره‌مند شوید. به عنوان مثال، اگر رقیب شما با مقاله‌ای ۵۰۰ کلمه‌ای و بدون تصویر، در جایگاه نخست نتایج جستجو برای یک کلمه‌ی کلیدی خاص قرار گرفته است، شما می‌بایست با تولید مقاله‌ای ۸۰۰ کلمه‌ای، حاوی تصاویر و زیرعنوان‌های مرتبط، از آنها پیشی بگیرید.
مزایای تحلیل رقبا
شناسایی نقاط قوت و ضعف رقبا: با تحلیل وبسایت رقبا، می‌توانید نقاط قوت و ضعف استراتژی محتوای آنها را شناسایی کرده و از این طریق، محتوای خود را به شکلی بهینه‌تر و اثربخش‌تر تدوین نمایید.
کشف فرصت‌های جدید: در فرآیند تحلیل رقبا، ممکن است موضوعات و حوزه‌هایی را کشف کنید که رقبای شما به آنها نپرداخته‌اند. تمرکز بر این موضوعات می‌تواند زمینه‌ساز جذب مخاطبان جدید و ارتقاء جایگاه وبسایت شما در نتایج جستجو گردد.
ایجاد برتری رقابتی: تحلیل رقبا به شما این امکان را می‌دهد تا با درک استراتژی‌های آنها، گامی فراتر برداشته و در نهایت، به برتری رقابتی در دنیای وب دست یابید.
تحلیل محتوا و عملکرد وبسایت رقبا، رویکردی نوآورانه در راستای بهبود کیفیت و اثربخشی محتوای وبسایتهای حقوقی به شمار می‌آید. با بهره‌گیری از این فرآیند، قادر خواهید بود ضمن شناسایی نقاط قوت و ضعف رقبا، استراتژی مؤثری برای تولید محتوای متمایز و باارزش برای مخاطبان هدف خود تدوین نمایید. این امر در نهایت به جذب موکلین جدید، ارتقاء جایگاه وبسایت در نتایج جستجو و دستیابی به اهداف بازاریابی و کسب‌وکار شما منجر می‌گردد.
4.بازنگری محتوای وبسایت
حضور موفق و پایدار در دنیای وب مستلزم توجه مستمر به کیفیت و تناسب محتوای وبسایت با نیازهای مخاطبان است. این امر، به ویژه در وبسایتهای حقوقی که به منظور جذب موکل و ارتقاء آگاهی از برند فعالیت می‌نمایند، از اهمیتی دوچندان برخوردار است. اگرچه در ابتدای راه‌اندازی وبسایت خود، ممکن است محتوای زیادی برای بررسی نداشته باشید، اما اگر پیش‌تر اقدام به تولید محتوا کرده‌اید، اکنون زمان بازنگری آن فرا رسیده است.
ضرورت بازنگری محتوا
بازنگری محتوا فرآیندی نظام‌مند و هدفمند برای ارزیابی، تحلیل و دسته‌بندی محتوای موجود در وبسایت به شمار می‌آید که هدف آن، کمک به شما برای تعیین این است که آیا محتوای موجود، نیازهای شما و مخاطبان‌تان را برآورده می‌سازد یا خیر. این فرآیند به مدیران وبسایت این امکان را می‌دهد تا ضمن سنجش کارایی و اثربخشی محتوای موجود، نسبت به شناسایی و رفع خلأهای احتمالی اقدام نمایند.
اهداف کلیدی بازنگری محتوا
بازنگری محتوا با اهداف کلیدی ذیل صورت می‌پذیرد:
تطابق محتوا با نیازهای مخاطبان: سنجش میزان انطباق محتوای وبسایت با نیازها و دغدغه‌های مخاطبان هدف. محتوای مؤثر، به طور مستقیم به پرسش‌ها و چالش‌های مخاطبان پاسخ می‌دهد و آنها را در مسیر تصمیم‌گیری آگاهانه یاری می‌رساند.
تقویت سئوی وبسایت: محتوای بهینه‌سازی‌شده برای موتورهای جستجو (SEO) با بهره‌گیری از کلمات کلیدی مرتبط، در رتبه‌بندی‌های برتر نتایج جستجو قرار می‌گیرد و بدین ترتیب، موجب افزایش بازدید از وبسایت و جذب مخاطبان بالقوه می‌گردد.
حذف محتوای منسوخ: شناسایی و حذف محتوای قدیمی، منسوخ و فاقد ارزش برای مخاطبان، از دیگر اهداف بازنگری محتوا به شمار می‌آید. وبسایت با محتوای به‌روز و باکیفیت، تصویری حرفه‌ای‌تر و قابل اعتمادتر را نزد مخاطبان القا می‌کند.
تدوین استراتژی تولید محتوای آتی: نتایج حاصل از بازنگری محتوا، زمینه‌ساز تدوین استراتژی مؤثر برای تولید محتوای آتی وبسایت خواهد شد. با درک نیازهای مخاطبان و شناسایی موضوعات فاقد محتوا، می‌توان برنامه‌ای جامع و هدفمند برای تولید محتوای ارزشمند و مخاطب‌محور تدوین نمود.
فرآیند اجرایی بازنگری محتوا
دو روش کلی برای اجرای فرآیند بازنگری محتوا وجود دارد:
بازنگری دستی: در وبسایتهای کوچک‌تر، مدیران وبسایت می‌توانند به صورت دستی تمامی صفحات و محتوا را مورد ارزیابی و تحلیل قرار دهند.
استفاده از ابزارهای تخصصی سئو: وبسایتهای بزرگ‌تر و یا آن‌هایی که حجم محتوای بالایی دارند، می‌توانند از ابزارهای تخصصی سئو برای تسهیل و تسریع فرآیند بازنگری محتوا بهره‌مند شوند.
خروجی فرآیند بازنگری محتوا
خروجی فرآیند بازنگری محتوا می‌بایست فهرستی جامع و دقیق از تمامی صفحات و محتوای موجود در وبسایت باشد. این فهرست می‌بایست حاوی اطلاعات زیر باشد:
نوع محتوا: صفحه یا نوشته‌ی وبلاگ
آدرس اینترنتی (URL): لینک دسترسی به هر صفحه از محتوا
عنوان صفحه: عنوان اختصاصی برای هر صفحه از محتوا
تاریخ انتشار: زمان انتشار اولیه‌ی محتوا
کلمات کلیدی هدف: کلمات کلیدی‌ای که محتوا برای آنها بهینه‌سازی شده است.
وضعیت محتوا: مرتبط و به‌روز، نیازمند به‌روزرسانی، فاقد کارایی
توضیحات متا: توضیحاتی که در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود
تحلیل اطلاعات و تصمیم‌گیری
پس از گردآوری اطلاعات فوق، با در نظر گرفتن معیارهای زیر، در خصوص سرنوشت تک‌تک صفحات و محتوای وبسایت خود تصمیم‌گیری نمایید:
حفظ محتوا: محتوایی که به طور مستقیم با نیازهای مخاطبان مرتبط است، از نظر اطلاعات به‌روز بوده و برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده است، در وبسایت باقی می‌ماند.
بروزرسانی محتوا: محتوایی که همچنان با نیازهای مخاطبان مرتبط است، اما فاقد به‌روزرسانی و یا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو می‌باشد، می‌بایست مورد بازنگری و به‌روزرسانی قرار گیرد.
حذف محتوا: محتوایی که هیچ‌گونه ارتباطی با نیازها و دغدغه‌های مخاطبان هدف شما ندارد، محتوای قدیمی و منسوخ که اطلاعات نادرست یا تاریخ‌گذشته ارائه می‌دهد و محتوایی که از نظر نگارش، ساختار و اطلاعات ارائه شده، ضعیف و غیرقابل قبول باشد، بایستی از وبسایت حذف شود. حفظ چنین محتواهایی، علاوه براینکه به اعتبار و رتبه‌ی وبسایت شما در موتورهای جستجو آسیب می‌رساند، تجربه کاربری نامطلوبی را برای مخاطبان رقم زده و تصویری غیرحرفه‌ای و غیرقابل اعتماد از شما نزد مخاطبان ایجاد خواهد کرد.
پس از تکمیل فرآیند بازنگری و تصمیم‌گیری در خصوص سرنوشت تک‌تک صفحات، محتواهای ارجاع داده‌شده به بخش به‌روزرسانی را ویرایش و اصلاح نمایید. در نهایت، محتواهای حذف‌شده را از وبسایت خود پاک کنید.
5.تدوین یک استراتژی محتوای قدرتمند برای جذب موکلین جدید
تدوین یک استراتژی جامع برای محتوای وبسایت، شاید چالش‌برانگیزترین گام در فرآیند بازاریابی دیجیتال به نظر برسد. این استراتژی، طیف وسیعی از موارد را در بر می‌گیرد؛ از شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) که قصد پایش آنها را دارید مانند میزان بازدید هر پست وبلاگ، میزان اشتراک گذاری ها و تعداد پرسش و پاسخ های زیر هر مقاله و ... تا موضوعات خاصی که محتوای مرتبط با آنها را تولید خواهید کرد. با این حال، این فرآیند نباید دلسردکننده باشد زیرا در پنل وکیل پیج طیف گسترده ای از این شاخاص ها برای ارزیابی محتوای پیج شما قرار داده شده است. اگر مراحل پیشین را با موفقیت پشت سر گذاشته‌اید، بخش قابل توجهی از مسیر را طی کرده‌اید. در اینجا به شش ستون اصلی که استراتژی محتوای شما را شکل می‌دهند، اشاره می‌گردد:
تعیین اهداف: اهداف محتوایی شما می‌بایست همسو با اهداف وب‌سایت‌تان باشد (که پیش‌تر به آن پرداخته شد). امکان تعیین چندین هدف برای محتوا وجود دارد، اما اولویت‌بندی آنها ضروری است. به عنوان مثال، هدف اصلی شما ممکن است افزایش میزان بازدید از وبسایت و هدف ثانویه، تبدیل بازدیدکنندگان وبسایت به موکلین بالقوه باشد.
تعیین معیارهای سنجش موفقیت برای محتوای وبلاگ: اگر مایل به افزایش میزان بازید وبسایت حقوقی خود هستید، باید تعداد بازدیدکنندگان منحصربه‌فرد وبسایت را اندازه‌گیری کنید. همچنین، باید تعداد موکلین بالقوه ای که از طریق فرم‌های وبسایت یا اطلاعات تماس به دست می‌آورید را بسنجید.
شناخت مخاطبان: بایستی با چالش‌هایی که مخاطبان هدف شما با آنها مواجه هستند و دلایلی که برای دریافت کمک به شما مراجعه می‌کنند، به طور کامل آشنا باشید. به‌عنوان بخشی از استراتژی خود، مشخصات جمعیتی (سن، درآمد، موقعیت مکانی) را نیز در نظر بگیرید. در صورت تمایل، می‌توانید پرسوناهای خاصی را تدوین نمایید. اما همواره بر این نکته تمرکز کنید که موکلین شما چه کسانی هستند، با چه مشکلات و موانعی روبرو هستند و چگونه می‌توانید به آنها کمک کنید.
تعیین قالب‌های محتوایی مناسب: با در نظر گرفتن مخاطبان هدف، به این بیاندیشید که آنها بیشتر تمایل به تعامل با چه نوع محتواهایی دارند. آیا آنها دوست دارند در خصوص تجربیات افرادی بخوانند که با مسائل حقوقی مشابه آنها مواجه بوده‌اند؟ میزان صبر آنها برای خواندن محتوای طولانی با حجم بیش از ۱۲۰۰ کلمه چقدر است؟ آیا محتوای ویدیویی را بر محتوای متنی را ترجیح می‌دهند؟ یا بلعکس، انتخاب قالب محتوایی مناسب، تأثیر بسزایی در میزان جلب توجه و تعامل مخاطبان دارد. با در نظر گرفتن علایق و عادات آنها، می‌توانید بهترین نوع محتوا را برای انتقال پیام خود انتخاب نمایید. وکیل پیج با قراردادن قالب های متنوع در پنل وکیل این امکان را فراهم ساخته تا بتوانید به راحتی قالبی متناسب با نازهای مخاطبان خود را شناسایی و انتخاب نمایید. تحقیقات جامع در حوزه کلمات کلیدی می‌تواند در این مرحله بسیار اثرگذار باشد. با بهره‌گیری از این تحقیقات، موضوعاتی را شناسایی خواهید کرد که مخاطبان بالقوه در موتورهای جستجو به دنبال آنها هستند.
انتخاب کانال‌های انتشار محتوا: اگرچه تمرکز اصلی این راهنما بر وبسایت شما قرار دارد، اما امکان انتشار و ترویج محتوای وبسایت در شبکه‌های اجتماعی، یوتیوب و سایر وبلاگ‌ها نیز وجود دارد. بررسی کنید که مخاطبان شما بیشتر از کدام کانال‌ها استفاده می‌کنند و بر اساس آن، محتوای خود را منتشر نمایید.
ایجاد چارچوب گزارش‌دهی: شما شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) مورد اندازه‌گیری را انتخاب کرده‌اید، اما گزارش‌دهی از آنها نیز اهمیت ویژه‌ای دارد. ابزارهای مورد نیاز خود (مانند گوگل آنالیتیکس) را برای جمع‌آوری این داده‌ها تعیین کنید. سپس، مشخص نمایید که با چه تناوبی قصد گزارش‌دهی دارید و در تقویم انتشار محتوای خود، فضایی را برای بازنگری و به‌روزرسانی محتواهایی که عملکرد خوبی ندارند، در نظر بگیرید.
در وکیل پیج با دسترسی به نمودارها و گزارشات دقیقی می توانید از وضعیت رشد وبسایت، میزان بازدید پیج ، میزان بازدید مقالات، تعداد موکلین بالقوه و ... به صورت لحظه ای آگاه شوید و به راحتی محتوای پیج اختصاصی خود را مدیریت کنید.
6.تدوین یک برنامه جامع برای محتوای وبسایت
با داشتن استراتژی کلی، اکنون نیازمند یک برنامه‌ی عملیاتی برای اجرای آن هستید.
۱. تعیین وظایف و مسئولیت‌ها:
با توجه به حجم و اندازه‌ی دفتر حقوقی شما، ممکن است خودتان به تنهایی برنامه‌ریزی و اجرای برنامه‌ی محتوا را بر عهده داشته باشید. اما در صورت داشتن یک تیم، می‌توانید وظایفی مانند تولید محتوا یا تهیه گزارش را به اعضای مختلف تیم اختصاص دهید. همچنین، ابزارها و منابع خارجی مورد نیاز خود را شناسایی کنید در هر صورت، مسئولیت‌های هر فرد را به طور شفاف و روشن مشخص کنید.
۲. تدوین چارچوب محتوا:
با تکیه بر تحقیقات کلیدواژه‌ای خود، شروع به برنامه‌ریزی برای ایده‌های محتوایی خاص در هر دسته کنید. ممکن است سه یا چهار دسته‌بندی کلی از موضوعات داشته باشید. در زیر هر دسته از موضوعات، باید دارای چندین ایده محتوایی خاص باشید. می‌توانید این ایده‌ها را بر اساس مرحله‌ی آنها در فرآیند خرید (مسیر مشتری) سازماندهی کنید.
۳. ایجاد تقویم انتشار محتوا:
این تقویم که با عنوان تقویم محتوایی یا تقویم تحریریه نیز شناخته می‌شود، زمان و نوع محتوای قابل انتشار را مشخص می‌کند. درک مخاطبان همچنین به شما کمک می‌کند تا میزان محتوای مورد نظر آنها را بسنجید. این امر در تعیین حجم محتوای مورد نیاز برای تولید، راهنمای شما خواهد بود. همچنین، تاریخ‌ها یا زمان‌های خاصی از سال را در نظر بگیرید که در آنها باید محتوای خاصی منتشر شود (زمان پرداخت مالیات) و یا حجم تولید محتوا افزایش یا کاهش یابد (تعطیلات عید). به خاطر داشته باشید که در وهله‌ی اول، تمرکز خود را بر پر کردن هر گونه شکاف محتوایی که در جریان بازنگری محتوای شما شناسایی شده است، قرار دهید.
گام‌های کلیدی در فرایند تولید محتوا:
در دنیای امروز، محتوای باکیفیت و جذاب، کلیدِ دروازه‌های موفقیت در دنیای دیجیتال است. برای خلق محتوایی اثربخش، نیازمند یک فرایند منسجم و قابل تکرار هستیم که انسجام و پویایی را به ارمغان بیاورد.
1. ایده‌پردازی و تحقیق:
• انتخاب موضوعی گیرا: یافتن موضوعی جذاب و مرتبط با علایق و نیازهای مخاطبان ، اولین گامِ اساسی در این فرایند است.
• کاوش عمیق: انجام تحقیقات و جمع‌آوری اطلاعات موثق و دست اول، بسترِ محتوایی قوی را فراهم می‌کند.
• تحلیل رقبا: بررسی محتوای موجود در وب سایت رقبا و شناسایی نقاط قوت و ضعف آنها، نقشه راهی برای پیشرفت ارائه می‌دهد.
• انتخاب کلمات کلیدی: یافتن کلمات کلیدی مرتبط با موضوع محتوا، به منظور ارتقای سئوی محتوا و جذب مخاطبان هدف انجام می‌شود.
2. برنامه‌ریزی و نگارش:
• تدوین طرح محتوا: ایجاد یک طرح منسجم و خلاقانه، انسجام و وضوح را به نگارش محتوا هدیه می‌دهد.
• عنوان و توضیحات: خلق عنوانی جذاب و متا دیتایی متناسب با موضوع، مخاطبان را به سوی محتوای شما رهنمون خواهد شد.
• نگارش خلاقانه: نگارش محتوای غنی از اطلاعات، با لحنی گیرا، لحنی متناسب با مخاطب و لحنی خلاقانه، شاهکاری ماندگار خلق خواهد کرد.
3. ویرایش و ارتقا:
• ویرایش دقیق: بررسی دقیق محتوا از نظر نگارش، املایی و فنی، کیفیت آن را تضمین می‌کند.
• بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو: استفاده از کلمات کلیدی به طور هدفمند، رتبه محتوا را در موتورهای جستجو ارتقا می‌دهد.
• استفاده از نظرات کارشناسان: بهره‌گیری از نظرات ویراستاران و متخصصان، محتوای شما را به الماسی درخشان تبدیل خواهد کرد.
4. تصویرسازی و تکمیل:
• انتخاب تصاویر جذاب: استفاده از تصاویر و گرافیک‌های مرتبط و بصری، جذابیت محتوا را دوچندان می‌کند.
• خلاقیت در المان‌های بصری: تنوع و خلاقیت در استفاده از المان‌های بصری، تجربه‌ای منحصر به فرد را برای مخاطبان رقم خواهد زد.
5. انتشار و ترویج محتوا:
• بارگذاری در وبسایت: انتشار محتوا در سیستم مدیریت محتوای وبسایت، آن را در دسترس مخاطبان قرار می‌دهد.
• انتخاب زمان مناسب: انتشار محتوا در زمانی مناسب با توجه به مخاطبان، اثرگذاری آن را افزایش می‌دهد.
• ترویج محتوا: با تبلیغ محتوا از طریق ایمیل، رسانه‌های اجتماعی و سایر کانال‌ها، برند خود را به گوش همگان برسانید.
برون سپاری نگارش محتوا: راهی برای داشتن یک وبسایت حرفه‌ای
پس از نهایی کردن برنامه‌ی جامع محتوا، تنها یک پرسش باقی می‌ماند: چه کسی قرار است محتوای وبسایت را تولید کند؟
بسیاری از وکلا نویسندگان توانمندی هستند. اما لزوماً مناسب‌ترین افراد برای ایجاد محتوای وبسایت نیستند. تمرکز اصلی وکلای دادگستری باید بر کمک به موکلین در حل مشکلات حقوقی آنها و فعالیت‌هایی باشد که بابت آنها حق‌الزحمه دریافت می‌کنند.
برای اطمینان از نگارش و انتشار محتوای حقوقی باکیفیت، چندین گزینه در دسترس شما قرار دارد:
• نگارش درون‌سازمانی:
بسته به وسعت موسسه یا دفتر حقوقی شما، ممکن است وکلای دیگر یا کارآموزان حقوقی داشته باشید که بتوانند محتوای وبسایت را تولید کنند. همچنین می‌توانید یک متخصص بازاریابی استخدام کنید تا مدیریت وبسایت، تولید محتوا و تبلیغ آن در شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌ها را برعهده گیرد.
• استخدام فریلنسر متخصص در محتوای حقوقی:
نویسندگان فریلنسری با تخصص نگارش محتوای حقوقی وجود دارند که می‌توانند خلاصه‌های محتوای مورد نظر شما را دریافت کرده و آنها را به متن‌هایی باکیفیت بالا برای وبسایت دفتر حقوقی‌تان تبدیل کنند. این نویسندگان ممکن است به صورت ساعتی، پروژه‌ای یا حتی با حق‌الزحمه‌ی ثابت کار کنند. پس از یافتن نویسندگان، حتماً نمونه کارهای آنها را بررسی کنید و اطمینان حاصل نمایید که برای نیازهای نگارش محتوای حقوقی شما مناسب هستند.
• همکاری با آژانس بازاریابی محتوا:
هزینه همکاری با یک آژانس بازاریابی محتوا احتمالاً بیشتر از استخدام یک فریلنسر خواهد بود، اما خدماتی که دریافت می‌کنید جامع‌تر است. یک آژانس متخصص در محتوا می‌تواند در زمینه‌ی استراتژی و چارچوب کلی محتوا به شما یاری رساند. همچنین، این آژانس‌ها قابلیت انعطاف‌پذیری بالایی دارند و می‌توانند متناسب با نیازهای شما، حجم خدمات خود را تنظیم کنند.
نتیجه
23برنامه‌ریزی و تولید محتوای وبسایت برای یک سایت حقوقی ممکن است کار چالش‌برانگیزی به نظر برسد. اما با رویکردی صحیح، می‌تواند تأثیری چشمگیر بر عملکرد شما داشته باشد. این محتوا به شما امکان می‌دهد تا در زمان مناسب، با مخاطبان و موکلین خود در مورد موضوعات مهم برای آنها به زبانی که درک می‌کنند، ارتباط برقرار کنید. در نتیجه، رتبه‌ی خود را در نتایج جستجوی موتورهای جستجو بهبود بخشیده، بازدید بیشتری به وبسایت خود هدایت کرده و بخش قابل توجهی از این ترافیک را به سرنخ‌های باارزش تبدیل خواهید کرد.
راهنمای جامع تولید محتوای جذاب و اثربخش برای وبسایت حقوقی
شاه کلید جذب موکلین جدید از طریق وبسایت حقوقی نگارش محتوای باکیفیت است. با تولید محتوای تخصصی و متناسب با نیاز مخاطبان، می‌توانید وبسایت خود را به یک آهنربای جذب موکل تبدیل کنید.
مقاله
9 گام راه اندازی یک دفتر وکالت حرفه ای
راه اندازی یک دفتر وکالت می‌تواند مرحله ارزشمندی در مسیر حرفه‌ای شما به عنوان یک وکیل باشد. شاید در ابتدا کمی ترسناک به نظر برسد، اما با کمی برنامه‌ریزی، این کار شدنی است. برای هر دفتر وکالت تازه تاسیس، علاوه بر تفکر به عنوان یک وکیل، باید یاد بگیرید که مانند یک صاحب کسب‌وکار هم فکر کنید.
کتاب
بازاریابی ایمیلی: فرصتی برای توسعه و ارتقای برند
بازاریابی ایمیلی به عنوان ابزاری قدرتمند در دنیای دیجیتال، فرصت های جدیدی را برای وکلا و موسسات حقوقی به ارمغان آورده و به آنها این امکان را می‌دهد که محتوای شخصی‌سازی‌شده را مستقیماً به صندوق ورودی مخاطبان هدف خود ارسال کنند.
مقاله
خلق تجربه ماندگار برای موکل
جلب رضایت موکلان و ایجاد تجربه‌ای ماندگار از طریق شفافیت در ارتباطات، بهره‌گیری از فناوری‌های پیشرفته و ارائه خدمات حرفه‌ای، رمز موفقیت و توسعه پایدار دفاتر وکالت است.
مقاله